لكل صاحب عمل أو صاحب مشروع أو أي شخص آخر معرفة الفرق بين الشعار والعلامة التجارية والهوية البصرية فكل واحدة لها اختصاصها ودورها المختلف عن الآخر والتي تشكل جميعها صورة ملموسة وحسية للمشروع أو المنتج الذي تمثله.
في معظم الاحيان لا تتوافق الشعارات مع الهوية البصرية والعلامة التجارية وهذا ما قد يدخل العميل في دوامة في حالة كان لديه الحس والثقافة في الشعارات والعلامات التجارية مع العلم بأن الكثير من الاشخاص إذا تم سؤاله عن الفرق بين الثلاثة لا يفرق إلا بين العلامة التجارية والشعار.
الشعار LOGO
يتم تعريف الشعار على أنه العلامة التي يمكن من خلالها تحديد الكيان (شركة ، مؤسسة ، منتج …الخ) على شكل شعار ويتم استخدام رموز وحروف أو توقيع.
يسهل الشعار ترسيخ العلامة التجارية للشركة بشكل مباشر أو غير مباشر في ذاكرة الناس وأيضاً يحدد المشروع أو المنتج التجاري في أبسط أشكاله
فعلى سبيل المثال لا الحصر الشعارات الخاصة بكل من شركة ابل واي بي ام وأيضاً شعار مرسيدس
العلامة التجارية Brand
تعد العلامة التجارية Brand أو Trade Mark اهم مافي الشركة أو المشروع أو المنتج وهي تعكس انطباع الشركة بشكل كامل.
كما ذكرنا بالأعلى في (الشعار) فإن شركة كمثل مرسيدس لا تملك الشعار الذي يعبر عن الاسم ولكن العلامة التجارية لها كـ (مرسيدس بنز) او (ابل) معروف لدى الكثير من الاشخاص بشكل حسي وبصري فعند مرور الاسم مرسيدس عليك تعرف مباشرة بأنها شركة رائدة في السيارات الراقية والقوية , باعتبار ذلك على ابل فإن مرور الاسم على ذهنك أو مشاهدة الشعار الخاص بها تعرف أنها علامة تجارية قوية في الاجهزة الذكية والتطور الذكي.
الهوية البصرية Visual Identity
الهوية البصرية Identity هي الجوانب البصرية التي تشكل كل أو جزء من العلامة التجارية
وهي تجمع عدة تصاميم لابراز العلامة التجارية للمجتمع وأيضاً تقدم جانب من الربح التجاري وتجمع الهوية البصرية بين العلامة التجارية والشعار وإضافات أخرى لتشكل للجمهور إعلان بصري بهوية بصرية عن المنتج أو المشروع أو الشركة
الملخص
- الشعار LOGO : يُعرف الشركة أو المشروع أو المنتج في أبسط أشكاله من خلال استخدام علامة أو رمز ..الخ
- العلامة التجارية BRAND : هي الصورة والانطباع الذي يعكس الشركة
- الهوية البصرية VISUAL IDENTITY : الجوانب البصرية التي تشكل جزءاً من العلامة التجارية والشعار
كيفية إنشاء الشعار
- التفكير واستنتاج فكرة من اسم الشركة/العلامة التجارية الخاصة بالشركة
- ادخال الرموز والحروف والأرقام ضمن مشروع إنشاء الشعار
- تدشين افكار واستنتاجات أخرى لطريقة تصميم الشعار
- دمج جمالية التصميم وفكرة الشعار لإيصال الرسالة من خلال الشعار
كيفية بناء العلامة التجارية
- إنشاء وبناء العلامة التجارية مثل إنشاء مخطط منزل أو بناءه
- تحتاج الى استراتيجية واعلانات لتسويقها واستهداف الناس
- معرفة المنافسين للتسابق الزمني معهم لاظهار العلامة التجارية
- التوقف عن المنافسة يعد هدم للعلامة التجارية وبالتالي عليك خلق الكثير من الاعلانات للمحافظة على صعود العلامة التجارية
كيفية إنشاء الهوية البصرية
- الهوية البصرية هي الدمج بين العلامة التجارية والشعار وإضافة بعض الاشياء الاخرى لها
- دراسة طبيعة الخدمة أو المنتج لإنشاء الهوية البصرية (يلعب الذكاء والمهارات الاعلامية دوراً فيه)
- دراسة وفهم العملاء والجمهور المستهدف بشكل عام لإنشاء الهوية البصرية
- اختيار الالوان والصور والخطوط المناسبة للمنتج
- البدء في نشر الهوية البصرية
